Cómo escribir un buen post para SEO

18 abril, 2019
SEO

Si tienes una página web o un blog, es muy posible que te interese estar bien posicionado en Google. Como es de esperar, como tú hay millones de personas que quieren lo mismo. Probablemente, muchas de las webs de estas millones de personas hablen de lo mismo que tú en la tuya. Para poderte diferenciar de tu competencia, aquí te dejamos una guía con los consejos más importantes para escribir un buen post para SEO

Search Engine Optimization

¿SEO? ¿say what? El SEO es un conjunto de prácticas que se suelen poner en marcha en los sitios web para mejorar su posición en los buscadores. Si tengo una web de una carpintería y pongo “carpintería” en Google ¿saldré yo el primero? Probablemente no. El primer resultado que aparezca será alguien que haya implementado una muy buena estrategia de posicionamiento (de SEO).

Buscando Carpinteria en Google

Resultado de buscar en Google “carpintería” desde Barcelona

Aunque es posible que sólo te suene un buscador (Google) existe una gran cantidad de ellos: Ask, Yahoo, Bing, etc. Lo cierto es que normalmente se toma Google como referencia al hablar de SEO por uso estandarizado. Dicho esto, merece la pena tener presente que estas prácticas también son aplicables al resto de buscadores.

SEO vs SEM

No hay que confundir el SEO con el SEM. El SEM se basa en estrategias de marketing (de pago) para darle mayor visibilidad a las webs. Sobresimplificando, las diferencias fundamentales entre el SEO y el SEM son:

  • El SEM se paga directamente a Google (mediante AdWords), “no importa” (dentro de unos límites) si tu web es más o menos interesante. Por otro lado, en SEO simplemente estructuras tu web de una forma determinada, para que Google entienda que tu contenido es relevante para el usuario.
  • El SEO se basa en estrategia a largo plazo, mientras que el SEM a corto. Si pagas a Google por aparecer el primero en ciertas búsquedas, podrás aparecer hoy mismo. En cambio, si implementas una buena estrategia de SEO, los resultados pueden tardar semanas (o incluso meses) en ser visibles.

Por poner un ejemplo, en el momento en el que se escribe este post, se está realizando una campaña de SEM para el curso de front-end para diseñadores. Al buscar en Google “curso frontend barcelona”, los resultados que aparecen son los siguientes:

Buscar Curso Front end en Barcelona en Google

Resultados de buscar “curso frontend barcelona” en Google. uTech Academy se posiciona en SEM

Consejos para escribir un post

Desafortunadamente, no existe una fórmula mágica que nos permita saber si estamos posicionando nuestra web de forma óptima. Si quieres trabajar el SEO en tu sitio, es importante que definas una buena estrategia y pongas en marcha una serie de procedimientos que no son precisamente triviales.

Dicho esto, sí es cierto que existen una serie de medidas que puedes poner en práctica fácilmente al redactar el contenido de tu web. Aquí te dejamos una serie de consejos de cómo escribir un buen post para SEO:

  • Las longitudes de los textos deberían ser (aproximadamente)
    • Título: 55-60 caracteres
    • Descripción: 140-160 caracteres
    • Cuerpo del post: sobre las 600 palabras. Es importante no caer en el error de repetir lo mismo simplemente para “llenar palabras”
  • Utiliza títulos claros y sin muchos adjetivos. Con respecto al contenido, utiliza frases simples, cortas (máximo 20 palabras) y fáciles de leer. Los párrafos no deberían tener más de 150 palabras.
  • Empieza el primer párrafo del post haciendo referencia al título del mismo
  • No hagas copy & paste de otros posts. El contenido debe ser original de tu sitio
  • Define unas keywords para tu post y asegúrate de que aparecen en él entre un 2% y un 5% de media
  • Los listados (pasos para, cómo se hace, consejos para, aprende a…) funcionan bastante bien
  • Utiliza tags de HTML <p>, <strong>, <h1>, <h2>, etc para estructurar tu contenido
  • Divide el contenido del post en secciones separadas por tags <h2>, de tal manera que no queden más de 300 caracteres entre sección
  • Incluye tanto enlacen internos (a tu misma web) como externos (a webs distintas)
  • Incluye imágenes. Ten cuidado con su peso (idealmente, menos de 100KB) y haz que su título y su “alt” describan la propia imagen

La regla más importante: piensa en tu lector

Ahora que ya conoces las técnicas básicas para crear un buen post, hay algo que es importante que no pierdas de vista. El contenido que crees está orientado en última instancia a que alguien lo lea. Para que eso pase, el usuario tiene que encontrar tu post leíble e interesante.

La mejor manera de conseguir ese interés es poniéndote en el lugar de tu lector, entendiendo su contexto y solucionando sus necesidades. Piensa que cuando un usuario navega por internet, normalmente es que busca información. Si en tu post la consigue de forma fácil y eficaz, Google se dará cuenta y te posicionará mejor.

Por otro lado, ten en cuenta que esto simplemente son líneas generales en las que te deberías basar, no es la biblia. Que en algún caso en concreto “infrinjas” alguna regla no va a afectar a tu posicionamiento. Con que intentes cubrir la mayor parte de ellas, hay más que suficiente. De hecho, fíjate que prácticamente todos los posts de esta web se intentan ajustar a estas reglas, pero raro es el que las cumple 100%.